ステマ

更新日: 2024年3月19日

ステマとは？

ステマ（ステルスマーケティング）は、消費者が広告であると認識しづらい方法で商品やサービスを宣伝し、販売を促進する行為を指します。
この手法は、広告であることを明示せずに行われるため、消費者に誤解を与える可能性があります。

ステマの主な形態

ステマには主に「やらせ」と「なりすまし」の2つのパターンがあります。
例えば、企業案件であるにも関わらず、PR活動や案件の存在を隠してインスタグラムやYouTubeで投稿する行為がこれに該当します。

ステマの法的な位置づけ

2023年10月1日から施行された消費者庁の告示により、ステマは景品表示法上の不当表示として新たに指定されました。
これは、一般消費者が実際の商品やサービスよりも優れていると誤った印象を持つ可能性があるためです。

ステマに関する注意点

ステマは、消費者の誤解を招く可能性があるため、注意が必要です。
このトピックに関しては、法的なアドバイスが必要な場合がありますので、専門家や弁護士に相談することをお勧めします。

このように、ステマはマーケティングの一形態として存在しますが、消費者の誤解を招く可能性があるため、その使用には慎重な配慮が求められます。
法的な規制も存在するため、企業やマーケターはこの手法を用いる際には十分な注意が必要です。

柏崎剛

この記事の執筆者・監修者。当サイトの運営者で、目からウロコのSEO対策「真」常識の著者。主にSEO、SXOの考え方について、現場での経験から、どのようにGoogle検索エンジン対策を行えばよいかを具体的に解説できるよう努めています。再検索キーワード調査、トピッククラスター構築ツール、共起語調査ツール、競合キーワード調査ツール、キーワード候補調査ツール、検索ボリューム調査ツール、見出し抽出ツール、サジェストキーワード調査ツール、MEO順位チェックツールの考案者であり開発者。更に詳しくはプロフィールをご覧ください。SEO対策のお仕事に関するご依頼・お申し込みは、こちらのフォームから承っております。