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RTB

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RTB(Real Time Bidding)とは

RTB(Real Time Bidding)とは、オンライン広告の競争入札方式の一つで、インターネット上の広告枠をリアルタイムでオークションにかけるシステムです。
この方式では、広告主は広告を表示する機会ごとに入札を行い、最も高い金額を提示した広告主の広告が配信されます。

RTBのプロセス

RTBのプロセスは以下のように進行します。

  1. インプレッションごとのリアルタイム入札
    ユーザーがウェブサイトやモバイルアプリを訪れた際、広告枠がオークションにかけられます。
  2. DSPSSPの活用
    広告主はDSP(Demand Side Platform)を通じて入札し、媒体はSSP(Supply Side Platform)を通じて広告枠を提供します。
  3. リアルタイムオークション
    広告枠に対するオークションはリアルタイムで行われ、最高入札者がその枠を獲得します。

RTBのメリット

RTBの利用には、以下のようなメリットがあります。

  • 効率的な広告配信
    広告主は特定のオーディエンスや状況に合わせて広告を配信できます。
  • フレキシブルな予算管理
    広告主は予算に応じて入札価格を調整し、効果的に広告を運用できます。
  • ターゲティングの最適化
    特定のユーザーセグメントや行動パターンに基づいて広告を表示することが可能です。

RTBの位置づけ

RTBはプログラマティック広告の一形態であり、デジタル広告市場において重要な役割を果たしています。
このシステムにより、広告主はより効果的にターゲットオーディエンスにリーチし、広告のROI(投資対効果)を最大化することが可能になります。

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