SEO対策のメリット・デメリット

PPCとSEOのどちらを選ぶか

個人（自社）サイトであっても、他者（他社）サイトであっても、公開しているからには何らかの目的があるはずです。

一部の例外を除いて、インターネット上で情報発信するのであれば、多数の方にサイトを見てもらえることがベストです。

WEBサイトへの集客方法は様々な手段が多くありますが、その1つにPPC(以下、有料広告)といったものがあります。

リスティング広告やディスプレイ広告といった、広告配信を行う企業（Google等）に費用を支払って、広告を掲載してもらい、目的のサイトへアクセスを促す方法です。

もう一つはオーガニック検索やSNSの活用といった直接的に費用の掛からない集客の仕掛けになります。SEO対策もこの中に入ります。

SEO対策のデメリット

職業柄、私はオーガニック検索の強化、つまりSEO対策を何かに付けてお勧めするであろうと思う方もいるかもしれませんが、実は企業や商売をされている方へは、まずは有料広告をお勧めする事が多いです。
理由としては、以下の3点になります。

①（比較的）即時結果が出る

有料広告は、ある程度の準備ができていれば、基本的には即日広告配信が可能です。
また、リスティング広告を運用された経験を持つ方も多く、相談できる相手が比較的多いというメリットがあります。

②資金さえあれば回せる

費用対効果は別ですが、費用をかけた分だけ確実にアクセスを稼げます。
これはSEO対策とは大きく異なり、サイトにユーザを誘導するといった点では非常に長けています。

③わかりやすい

品質スコアといったGoogleのある一定のアルゴリズムは動いているものの、掲載順位は多く費用を掛けた広告が優遇されます。
例え画像だけで構築されたページであっても、サイトへ誘導を図ることが可能です。

以上の３つは極端な例ですが、右も左も分からない方には、まずリスティング広告をお勧めしています。

SEOをやりたがる理由

しかしながら、なぜか多くの方がSEO対策をやりたがります。
そして、比較的リテラシの低い人にこの傾向が強くあります。

理由としては、主に以下の２つです。

費用が掛からない（安い）と思っている

特にご自身でSEO対策の技術を身に着けようとされている方は、「自分でやればお金がかからない」と考えられていると思います。

ある意味間違いではありませんが、あなたの得意としている本業は何でしょうか。

学習もそうですが、サイトを作ったり、修正をしたり、外的要因を整えたりと、実作業としても考察するとしても、必要とされることが多岐に渡ります。

SEO対策は費用を奪われない代わりに、あなたの時間を多く奪います。

既にSEO対策が得意な職種に着かれている方、またはSEO対策が好きすぎる方であればまったく問題はないのですが、本職ではない方はご自身のビジネス・活動に力を入れる方が効率的です。

簡単だと思っている

Googleのアルゴリズムは常に進化している為、SEO対策はトライ＆エラーを繰り返して答えを導き出すことになります。
一時的に書籍やWEBサイトをサラっと見て、どうこうできるものだけではありません。
現場に立ち、膨大なデータの中から調査を行い、実践で対策を打ち続けられる環境が必要です。
「SEO対策をしなければ」と思った時点では、少なからず競合サイトは存在しているはずですので、それらに質でも量でも打ち勝たなければ順位上昇は見込めません。

簡単に実現できるほどの能力をお持ちであれば、ネット上で一番と言って良いほどの広告枠をいつも簡単に確保できる知識と技術を持たれている事と同義なので、どのようなビジネスモデルでも成功を収めることが出来るでしょう。させられる可能性が高いです。

簡単に実現できるほどの能力をお持ちであれば、ネット上で一番と言って良いほどの広告枠をいつも簡単に確保できる知識と技術を持たれている事と同義なので、どのようなビジネスモデルでも成功を収めることが出来るでしょう。

SEO対策のメリット

前述のように、SEOを行うには様々な壁が立ちはだかりますが、それを乗り越えてでもチャレンジするメリットは、何があるでしょうか。

長期的な資産となる

有料広告とSEO対策の大きな違いは、

有料広告＝信頼を買う行為
SEO対策＝信頼を得る行為

といった認識がわかりやすいと思います。
どちらも集客手段としては同じですが、前者は掛け捨て、後者は積み立てです。

有料広告は、ストップさせた時点で集客が止まってしまいますが、SEO対策でGoogleから得られた信頼は、大きくやり方を間違えなければ、資産として積み上げられたものとなり、失われてしまうリスクが少ないと考えられます。

成約率やクリック率が違う

経験上ですが、リスティング広告からの流入によるコンバージョン率より、オーガニック検索からの流入のほうがコンバージョン率が高いといったデータが出ています。
しかしながら、広告を閲覧した事のあるユーザーが、再検索等で回帰してきている可能性もあるので、様々な要因が複雑に絡み合うと、一概には言い切れない部分があります。

ただ、確実に言えることは、思っている以上にユーザーは広告枠を【あくまでも広告であることを理解】しています。

検索エンジンからのクリック率だけを見ても、オーガニック検索はリスティング広告の２倍～４倍程度クリックする可能性が高いといったデータが各所で出ていますので、ご自身でもしっかりと調べてみてください。

Organic vs PPC in 2020: The CTR Results

まとめ

初心者向けの話になりましたが、個人的にお伝えしたい事としては、まず【なぜSEO対策を行いたいのか】を明確にしておくべきです。

多くの人は最初にSEO対策をやりたがる傾向にありますが、まずは有料広告を使ってみる方が無難です。

特に「○○位まで上がるのに、何ヶ月かかりますか？」とか「アクセス数が伸びるのはいつですか？」といった仕組みそのものを理解されていない方には、即日結果の出る有料広告がお勧めです。

また、これは完全に個人的な愚痴になりますが、URLを送くりつけられ「改善箇所を教えてください」といった相談を結構受けます。
私が調査する場合は、真剣に見ることが多いので、膨大な時間と体力を使います。
信頼のできる知人やクライアント様であれば良いのですが、正直なところ、結構ハラスメントです（笑）

つまり、それほどの労力を注ぎ込まないと、目に見えた結果は出せず、しかも即日効果を感じられる対策ではないのです。

以上、それでもなおSEOを選択される方は、茨の道を進んでみてもよいでしょう。
しかしながら、その成功の先には、努力に見合った素敵な見返りが待っていることをお約束します。