上昇見込みの無いパターン
目次
はじめに
自サイトのSEOを始めるにあたり、一番最初に気を付けるべき点はなんでしょうか。
決めるべきこと、行うべきことを間違えていると、折角の労力も時間の無駄になってしまいます。
内容としては、かなり初心者向きなので、初歩的なことを学びたい方に解説しています。
サンプルを用いた解説
ここでは、私が個人的に好きな「焼肉屋」の中でも、特に好物の「ホルモン」をサンプルとして話を進めます。
ホルモン専門店テッチャン
最近、新橋にホルモン屋さんをオープンさせたと仮定して、名前はそれっぽく【ホルモン専門店テッチャン】としましょう。
前提として、ホルモンの商品ラインナップと、JPEG画像で地図と住所が貼り付けられた簡素なホームページを所有しているが、お店の前を実際に通り掛かったサラリーマンには好評なものの、サイトへのアクセス数はイマイチで伸び悩んでいるとします。
一念発起して、SEO対策でホームページからの集客を行おうと決意した貴方は、どのようなキーワードで上位表示を狙っていきますか？
①よし、「ホルモン」でSEO対策をしよう！
これはある意味「正解」ではあるのですが、全国のユーザーをターゲットとして選んでいる場合は、かなりのびっくりワード＆ビッグワードです。
このような無謀に近いチャレンジを相談される事が多いのですが、【新橋】に店を構えたばかりなのにも関わらず、いきなり全国へ打って出ようとしないで下さい。
地域の概念
例えば、大阪に住んでいるお酒好きのおじさんが、「今日は給料日だし、ホルモンでも食うか～」と、自前の携帯電話で【ホルモン】と検索したところ、この新橋にある【テッチャン】のサイトが出てきたとしたら…
「新橋ってどこ？東京か！遠すぎるだろ・・・」
と戸惑うのではないでしょうか。
Googleはこのような事が起こらないように、お店の所在地がどこにあるかを認識しようとする動きがあります。
全国展開しているような名店でない限り、【ホルモン】と検索した際にテッチャンが出てくるパターンとしては、新橋近郊にいた検索ユーザのみです。
しかしながら、実際には新橋にいる現地のリアルタイムユーザーだけではなく、遠方から新橋のホルモン焼き屋さんを探しているユーザも多いので、異なる地域にいるユーザーに向けてエリアキーワードを選定することが求められます。
つまりこの場合、選定キーワードは「ターゲットキーワード＋新橋」で強化することが適切です。
まず、サイト内の改善点としては、jpegやpngフォーマットの画像で地図や住所を掲載していたりすると、お店がどこに存在しているかGoogleは判定できません。
こういった場合は画像ではなく、テキストで<title>や<h1>、<body>内にも【店舗所在地】を設けて、「新橋」にあるという事をしっかりとGoogleに訴求する事が求められます。
また、お店を持たれている方は、必ずGoogle マイビジネスに登録しましょう。
サイト内に住所を表記した上で、Googleマイビジネスに住所登録を行うと、更に所在地を明確に記憶してもらえる事となり、併せて登録することを強くお勧めします。
例外あり
しかしながら、例外として全国展開しているサービスやECサイトなどは、エリア概念をあまり気にせずに勝負する事が出来ます。
もちろん簡単に実現可能なわけではなく、トラフィック数やE-A-Tも必要となる非常に難易度の高い目標となりますが、【全国対応している】、または【各地に店舗が存在している】旨を明確に表記する事によって、理論上は【エリア無しの単ワード】でも日本各地で上昇させることができます。
地域問わず、誰もが訪問したくなるようなパイオニアを目指すことで、不可能な目標ではなくなる可能性があります。
補足１：検索エンジンとユーザー側の動き
Googleによる検索ユーザーのエリア判定メカニズムは、GPSが大きな役割を担っています。Googleの判定精度は、まだまだ発展途上ですが、検索したユーザの位置情報をGPS、IPといったものから場所を特定して、近くにある適切な店舗やサービスをベニスアップデートから表示できるようになりました。
また、昨今は検索ユーザー自身のリテラシも上がっており、「目的＋エリア」で検索することが一般的になっています。
したがって、サイト運用者側が行うGoogleへの所在地情報の訴求は、非常に重要となり、所在エリアを強調した対策は必須と言えるでしょう。
補足２：無関係なエリアや沿線のプッシュ
欲張りなサイトやコラム系サイトでよく見かける事が多いですが、意味もなく都道府県や地域の名称を羅列させているページがあります。
おそらく、どのエリアから検索されても自サイトが表示されることを狙った施策だと思いますが、サイトの質を落とす非常に無駄な行為になります。
そのエリアの検索結果として、該当ページが適切かどうかは、ユーザ（Google）が決める事であって、サイト運営者側が決める事ではありません。
本当にそのエリアでニーズのあるサービスであるか否かは、サイト内の表記だけではなく、主にユーザの情報や動きを見てGoogleは判定できています。
つまり、一時的に特定のエリアで順位が上昇することがあっても、流入したユーザがすぐに離脱してしまったり、ページがニーズに沿っていない為、Google検索に直帰してしまうことになります。
このような動きは、簡単にGoogleに把握されてしまう為、すぐに順位の下落が起こることでしょう。
地域情報は店舗やサービスが存在している事実に基づいた場所を記載してください。
②対策ワードは「炭火焼肉＋新橋」にする！(？)
所在地を表記したことで、これでやっと本腰を入れてSEO対策が出来るでしょうか。
改めてお店の強みを考えてみましょう。
お店のコンセプトは七輪で食べる本格ホルモン焼きです。
「うちは七輪を使って、炭火でじっくり焼けるのが強みなんだよねぇ。」
確かにサイト上に「七輪を使って本格ホルモンを楽しもう！」と記載されており、実際に来店したお客さんには、七輪を出してホルモンを提供しています。
ただ、サイト上に【炭火焼肉】の表記は一切ありません。
実際のサービスはどのようなものなのか？をGoogleは知らない
エリアワードを記載したことはステップアップですが、同様の考え方でテキスト情報をしっかり掲載しない限り、Googleに貴方の思いやお店のコンセプトは伝わりません。
仮に「炭火焼肉＋新橋」で上げたい場合は、所在地情報と同様に、サイト内に【炭火焼肉】を表記しなければ、Googleはキーワードを認識してくれません。「実際のサービスはどうなのか？」といったことは、サイトに記載しない限りGoogleに理解してもらえないのです。
また、ホルモンの提供のみで、そもそも【焼肉】といった表記が無いなんてことはないでしょうか。
ホルモン屋さんなので、ホルモンの商品ラインナップはあるが、【焼肉】といった表記が実はどこにも存在しなかったというオチです。
冗談のような話ですが、焼肉屋さんに限らず、このようなパターンが結構多いです。
サイトに狙ったキーワードがしっかりと記載された人気店であれば「炭火焼肉＋新橋」による上位表示も不可能ではないですが、そもそも本来お店は【ホルモン焼き専門店】なので、【炭火】を入れたい場合の最適なキーワードとしては【炭火(焼き)ホルモン＋新橋】とすることが適切でしょう。
まとめ
改めて今一度、Googleはシステムで動いていることを思い出してください。
狙っているキーワードが【サイトに表記されていない】、また【サービスや事業内容と一致していない】ケースは、適切に検索エンジンにサイトの内容を認識してもらえません。
戦略を頭で描いていても、実際にサイトへ落とし込み、外界にアウトプットしなければ検索結果には反映されませんので、十分に注意しましょう。
当サイトの運営者。
主にSEO、SXO、Googleの考え方について、現場での経験をもとに、どのように対策を行えば良いかを具体的に解説できるよう努めています。詳しくはプロフィールをご覧ください。
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